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Schick舒适蓝刀之谜这样的营销给我来一打

  2018年7月6日,由Schick舒适主办的小蓝刀亮灯仪式在上海隆重举行。在签约仪式上Schick舒适官方表示,自2018下半年起,Schick舒适将会着力打造中国市场的品牌影响力,致力于产品的创新,注重用户的体验,更会继续保持业界领先的专业生产水平。与代言人潘粤明先生一起携手,让Schick舒适品牌在市场上得到更广泛的支持和认可。

  在这个新媒体快速传播的时代,如何快速打通线上到线下,是每个大品牌亟待解决的问题。而在品牌营销推广各个环节的起承转合中,节奏就显得格外重要。

  回首近期美国剃须品牌Schick舒适的在中国市场的品牌营销策略,其营销方式步步解锁,层层深入,有节奏地撩动流量,持续攫取用户注意力。

  “这居然是广告”的推理片?在大众的一片喧嚣中,Schick舒适打响了赢得关注的第一枪。在品牌营销中,推理片先行,做足了营销噱头。

  广告片解析的过程中,整个推理演绎过程以剃须过程为主线,让消费者充分了解到产品的利益点,对于日用品而言这是一个让消费者对产品差异化的认知非常重要的环节。

  整个广告中,好奇成为了继续看下去的动力,在整只广告中我们可以看出所有产品核心卖点的输出节奏,都与推理过程息息相关,所以即便用户在观看的过程中,即便发现是广告也不着急退出!

  传统的品牌推广,推广到现阶段往往都会直接转切为导流销售模式。这种销售的方式很直接,但结局总是差强人意,因为通常在导流的过程中会无视用户情绪。而舒适不同的是,采用了持续烧脑的主动带节奏模式,不间断的吸引一些新用户参与进来。

  舒适凭借着,潘粤明的语音、令人“莫名”的照片、京东舒适官方旗舰店进行明星礼盒消费抽奖等一系列连环烧脑互动的内容,为品牌积蓄了相当势能的关注。

  凭借有节奏的线 的品牌明星礼盒消费抽奖完美接档、产品本身的强劲优势,Schick舒适完成了从关注度到转化率的完美转身。

  广告片以推理片的形式来表现,持续烧脑互动延续悬念,每一个细节都“撩”得奇巧。在线下解密的活动中大胆的设置了“密室”。随着线下揭秘活动的信息释出,线上烧脑互动中的谜底得到一一验证:

  线上到线下整个过程中,不仅带动用户在整个过程中持续探索悬念,还实现了品牌与用户的深度互动。舒适引导用户破解蓝刀之谜的过程,就是小蓝刀的核心利益点层层深入的过程。

  在整个营销节奏中,Schick舒适始终持续掌控营销节奏,将用户“撩”的欲罢不能,无论是在锁定看客的注意力方面,还是故事呈现、线索设置及体验场景搭建等方面,无疑是成功的塑造了“崇尚聪明”的品牌形象。

  从线上烧脑、到线,再落地线下,Schick舒适的整个营销过程中层层相扣,把粉丝成功的转化为销售力,同时将明星粉丝转化为了品牌粉丝,更好的强化了自身的口碑传播。

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